Anitama动漫业界访谈:爱奇艺副总裁杨晓轩谈动漫

发布时间: 2020-06-06 19:02 文章来源:香港新澳门app

  

  近期,由爱奇艺动漫创投领衔打造的《灵域》动画预告片公布,吸引了许多业内人士及爱好者的关注。Anitama很荣幸的邀请到爱奇艺副总裁杨晓轩接受专访,与大家畅聊动漫创投与即将开播的《灵域》动画。

  Anitama(以下简称AT):首先感谢杨总接受Anitama的采访。请杨总先介绍一下您的个人经历与爱奇艺创投团队吧。

  杨总 (以下简称Y):2011年之前,在北京电视台财经频道担任频道副总监;2011年后进入动漫行业,担任北京卡酷少儿卫视副总监,主管频道运营和片源采购、动画电影投资业务。2014年8月加入爱奇艺,和小伙伴们一起创立爱奇艺动漫创投事业部。主要负责动漫IP的购买、自制和投资,团队建立之初,就明确目标:孵化打造顶级IP,与游戏、网剧、电视剧、衍生品协同开发IP。以工厂化流水线模式完成动画项目的流程制作。

  AT:您曾经担任北京电视台财经频道总监,之后转往卡酷频道进入动漫产业,能否为我们介绍一下相应的契机?然后希望以您财经方面的丰富经验,为我们比较一下动画行业投资与其他行业间的异同,并希望可以着重谈一下动画行业的特殊性。

  Y:在财经频道干了十几年,参与、制作、管理过财经新闻、收藏理财、股市证券等不同类别的节目,目睹了不同产业的兴衰沉浮。进入动漫产业很偶然,一直处在不断学习不断实践的阶段。如果以产业的角度分析动画行业,当前中国动漫产业规模持续扩大,动画内容产品创作从注重数量向注重质量提升转变,从低龄动漫向青年动漫转变;创作、生产、播出也有传统媒体向互联网新媒体转变;从产业生命周期来看,中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,未来几年发展的压力大,但空间和潜力同样也很大。

  动画产业的投资属于资本密集和人才密集型的复合产业,它的特殊性不仅在于投资回报周期较长,也就是说比较综艺、网剧来说制作时间较长,尤其是制作一部好的作品投资较大。但是一旦生产的动画产品成功,相关产业链可以实现多元化,溢价收益成倍数增长。比如,迪斯尼的米老鼠,一个动漫形象成功生产售卖了将近百年。

  AT:您担任了介绍中国动画发展历程的纪录片《梦的家园》的总导演,在总结中国动画历史的基础上,您能否谈一下当前国内动画消费市场的市场状况和发展前景。

  Y:《梦的家园》,我们的团队拍摄剪辑将近一年半,记录几代中国动画人为追逐中国动画之梦所付出的艰辛与收获的幸福,同时也让观众欣赏到中国动画独树一帜的艺术魅力。这部纪录片也获得了国家第二届优秀国产纪录片中片大奖。对于我个人来说,不仅是一个学习的过程,也对国内动画消费市场有了深刻的理解。

  以往,我们生产的作品播出是生产的末端,为了播出而生产;今天播出、上线、上映仅仅是动画消费市场的开始,一部动画作品的优劣体现在它未来的生命周期,它的产业链发酵程度。功夫在诗外。当然,上线播出有一个好的表现才有一个好的开始。动画作品本身而言,世界级的品质要有世界级的耐心。

  AT:您现在进入爱奇艺担任副总裁,负责动漫创投。从传统媒体转至新媒体后,您能否介绍一下动画行业在传统媒体和新媒体间的发展战略的异同。以及动漫创投部在整个爱奇艺发展战略中的位置。

  Y:目前传统动画播出媒体受众大多4-14岁,而新媒体面对的是更广阔的全龄动漫市场。用户不同,播出模式、盈利模式都有非常大的不同。所以,在动漫制作方面,我们选择IP、剧本要求、制作流程、宣传推广方式也都不尽相同。爱奇艺动漫创投作为公司自制出品节目的其中一条业务线,通过爱奇艺全平台的优势,实现影游产业链融合,发酵IP效应,打造IP完整的产业链。

  AT:在您介绍的这个市场大背景下,爱奇艺之前推出了《灵域》的预告片,质量非常高。想请您介绍一下《灵域》这个项目的运作情况:包括投资模式,创作团队及制作流程,媒体推广计划,市场运营战略等等。

  Y:《灵域》是百度风云榜排名第八的玄幻小说,我们购买了该IP版权并开发动漫作品,动画系列片将于今年10月22日上线播出,同名手游同步上线。爱奇艺将文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业链打通,再充分利用自有平台,将IP协同价值深挖到极致。

  1.剧本改编难度极大,近五百万字的原剧本要缩减到十几集的动画内容中,是几乎不可能的事情;并且根据百度指数分析,网文的受众在20-35岁之间,而动画的受众年龄在14-24岁之间,为了保留原著核心剧情并确保动画受众能接受,这对于动画编剧的提炼和细节改编能力是一种极大的挑战;

  2.人物设定完全原创难度极大,不同于漫改动画,网文改编动画的难度还体现于,人设和场景只能靠对作品的极强分析能力,并需要在动画行业十多年颇有经验的导演、编剧与原画师之间不断的磨合才有可能创作出来,不仅需要对原著粉丝有交代,也需要在动画受众的可接受范围之内;

  3.玄幻题材的网文作品更适合改编真人影视剧,因为场景和服饰过于华丽,例如之前火爆的《花千骨》和《古剑奇谭》,但这种形式对于二维动画来说,需要极大的原画成本和时间压力;

  4.大家对玄幻动画的认知突破,在灵域之前,几乎没有成功的玄幻网文改动画作品,怎么改变观众对于动画低幼的认知,是前期制作就需要自己考虑并深入改编的问题;以往观众对动画的认知只有两种:一是日本动画、二是国产少儿动画;怎么让大众接受这种新的风格和动画形式也是非常大的挑战;

  5.没有参考对象,所有的剧本改编和制作都是第一次尝试,一切都在摸索中进行,但是《灵域》的制作放并没有因此止步不前闭门造车,所有的制作都在风险和挑战中不断突破,力争克服遇到的问题,不放弃遇到的每一个问题。

  AT:以《灵域》为切入点,还请介绍一下爱奇艺过往参与投资制作的动画所使用的商业模式,以及目前正在进行和将来即将开展的新动画项目筹划情况。

  AT:从一个投资人的角度,您觉得目前国内动画IP投资的主要商业模式是怎样的?以及爱奇艺在目前市场环境下所打算采取什么样的战略?

  Y:上图是目前国内动漫IP的变现途径,不难看出,如果选择产品正确,综合变现能力和时间成本两个维度,改编游戏,特别是改编RPG或者卡牌游戏,是现阶段投资动画IP较快的投资回报手段。

  AT:从投资人的角度而言,优秀的制作团队必不可少。这次《灵域》预告片的制作水平非常高,能否介绍一下创作团队情况?爱奇艺对于整合国内动画制作资源是否有相关的计划和战略?而最近很多国产动画发包给海外高水平团队制作,不知爱奇艺是否也会把眼光放向海外寻求国际合作?

  Y:这次《灵域》的制作,前期我们自己的团队和国内优秀的动画导演一起,剧本修改了将近十稿,中后期日本的团队参与了制作。我们目前的任务就是生产出好的作品,如果有好的IP,我们不排除和海外高水平团队合作的可能。

  AT:我们从一些渠道获悉,爱奇艺也在进行对于日本动画的创投项目,请问是否能透露一些相关信息?您个人对于投资日本动画持怎样的态度?

  Y:其实近年来,国内很多公司都在和日本业界进行合作。爱奇艺具体参与的项目目前还处于保密阶段,暂时还没法透露,但是我们这次是选取了在日本本土已经非常成功的一个IP,与强有力的合作方进行开发,组成了一个真正意义上的制作委员会。我希望这次探索会为两国的同行提供一些宝贵的经验。

  日本动画有很多成功的经验值得我们借鉴。日本很多IP是从漫画开始的,这个IP本身就具有形象,从源头就可以开始去传播。然后从漫画开始,用动画去扩大这个IP,日本的很多游戏投资额度都并不大,但是故事性很强,虽然玩法较轻,但是因为故事有强粘合力,死忠粉多,游戏火的时间长。所以,拥有好故事的动画IP未来才有出路。

  AT:能否透露下您个人以及爱奇艺动漫创投团队中对于动画故事题材的偏好?您个人更期待出品怎样的动画?

  Y:题材方面,我们更倾向于想象力爆表、脑洞大开的幻想、热血类题材。看了国内外这么多动漫作品,总结起来,好看的动漫作品核心还是故事。所以我个人期待的是故事精彩的动画,故事精彩是生产优秀动画作品的前提。

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